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內容來自YAHOO新聞

觀點－行銷給力 催出狂歡買氣

工商時報【賴昭男】

從光棍到全球狂歡的「雙11」，阿里巴巴是最大的推手。透過各式各樣的線上宣傳活動，阿里今年再盛大舉辦晚會」，透過置入商品，達到O2O線上線下整合行銷效果。雖然成功打造出信貸彰化和美信貸房貸嘉義阿里山房貸「狂歡」氣氛，但終究是為了刺激消費、提升業績。

不少兩岸知名藝人昨晚出現在晚會上，持有阿里影業不少股權的大陸女星趙薇也笑信貸利率最低額度高銀行信貸年息稱，「做廣告我們比不上馬雲。」

「雙11」在2000年被標誌為「購物節」後，各個電商企業透過自己的平台、大陸全國媒體、名人明星助勢，及社交網路上的行銷，智慧型手機行動端的推廣等，無孔不入地吸引消費者，創造成一個購物節，使大陸民眾購物慾大量釋出。

透過無遠弗屆的行動網路，「雙11」成功滲透到縣鄉等級的城鎮，大陸四、五線城市的青年，可以與北京等一線城市的白領一起分享「全民狂歡」的快樂，成就了購物網站單日數以百億計的銷售額，使「雙11」交易額年年創造新高。

不過，有分析認為，正如聖誕節、情人節等傳統購物節一樣，「雙11」一樣是商家的謀算，在犧牲一部分利潤的同時，也傾銷著一部分平時的滯銷品；在提供「物美價廉」產品的同時，也把一些「價廉卻物不美」的庫房存貨釋放出去。

實際上，今年首度舉辦的晚會，就被現場工作人員形容成一個隨處可以置入廣告的晚會，「到處都是廣告」。而昨晚大陸知名藝人趙薇出現表演的橋段，就活生生替自己的產品不斷打廣告。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/觀點-行銷給力-催出狂歡買氣-215008951--finance.html

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